詹姆斯宣布退休機率52％？美媒質疑多次炒作：真正決定時恐無人信服

北京時間10月7日，勒布朗·詹姆斯忽然在社交媒體發布：「所有決定中的決定，10月7日，美東中午12點（北京時間10月8日凌晨0點）」。對此，美國頂尖體育預測平台ProphetX認為，詹姆斯明天宣布退休的機率為52％。知名美媒CBS分析了詹姆斯這一預告，質疑湖人巨星多次利用「退休」話題炒作，真正做決定時恐怕沒人會信。以下為CBS的解析——

2010年7月8日，當勒布朗·詹姆斯說出「我要把我的天賦帶到南海灘，加盟邁阿密熱火隊」時，整個體壇為之震驚。這檔名為《決定》的電視節目，成為詹姆斯職業生涯的重要轉折點——他因離開克里夫蘭騎士隊，與韋德、波什在邁阿密組建「三巨頭」而遭受大量批評。至少在過去25年裡，詹姆斯的「決定」無疑是體育史上最具影響力的時刻之一，而到了10月7日，他似乎將再次做出一項「決定」。

詹姆斯在社交媒體發布了一段9秒短片，畫面中他走向一個空位，與早已坐在那裡的陌生人對坐。整個影片風格完全復刻了2010年《決定》的感覺，甚至他所穿的襯衫款式也與當年宣布離開騎士隊時極為相似。這位四屆總冠軍在影片配文寫道：「所有決定中的關鍵抉擇。10月7日，美國東部時間中午12點。#第二次決定」。

自然，眾人紛紛猜測這位NBA歷史得分王是否將宣布退休。從氣氛營造來看，確實符合詹姆斯一貫的戲劇性風格，但這也可能完全是另一回事。在這條備受期待的消息公布前，我們來分析詹姆斯10月7日可能宣布的三種情況。

1. 即將退休

這是所有人最期待的消息。詹姆斯一直對自己的退休計劃守口如瓶，儘管幾乎每天都有媒體追問，但這位NBA標誌性人物從未給出明確線索。不過他在媒體日曾表示，不會等到小兒子布萊斯·詹姆斯進入聯盟後再退休。他還曾幽默提及，下賽季可能不會出現在媒體日，暗示本季或許真的是他的「最後一舞」。

用「第二次決定」這樣的形式宣布退休，對詹姆斯來說算是一種「圓滿閉環」，但透過社交媒體發布，似乎與此消息的重要性不太相符。儘管從宣傳角度看，這像是一場重大公告，但它缺少了詹姆斯過去重大籃球決策時伴隨的隆重儀式感。

2010年有《決定》電視節目；2014年決定重返騎士時，他透過《體育畫報》特刊封面宣布，上面醒目印著「我回家了」，並撰寫公開信說明為何在邁阿密奪冠後仍選擇回歸；2018年決定加盟湖人時雖不那麼張揚，但也仿效麥可·喬丹，透過經紀公司發布新聞稿宣布回歸。

詹姆斯有可能在此次公告中告訴世人，2025-26賽季將是他的最後一季，但這種發布方式總讓人覺得有些不妥。於午間時段突然公布，沒有大規模預熱、沒有電視特別節目，甚至連播客都沒有，未免太過平淡，缺乏震撼力。

2. 一則巧妙（或不那麼巧妙）的廣告

我們先來分析為何選擇10月7日發布消息。距離常規賽開賽還有兩週，當天既是亞馬遜Prime會員日（詹姆斯之前曾為該公司拍攝廣告），更重要的是，這天還是「全國玉米捲日」。以下我們分別分析這則公告可能是針對哪些事件的廣告。

NBA官方宣傳：詹姆斯即將開啟創紀錄的第23個NBA賽季，這一成就未來或許難以再現。今年也是NBA聯盟成立80周年，這一重要里程碑顯然需要對聯盟歷史上的關鍵節點進行紀念。因此，這可能是NBA為預熱80周年賽季推出的大型宣傳活動——畢竟，誰比詹姆斯更適合擔任代言人呢？他本身見證並參與了聯盟許多重大且難忘的時刻。

亞馬遜廣告：6月14日，詹姆斯曾在社交媒體發布一則廣告，巧妙利用了「自己即將退休」的傳聞。廣告中，他在新聞發布會上被問及「退休傳聞是否屬實？如果屬實，接下來有何計劃？」正當他準備回答時，畫面突然轉黑，配文寫道：「我也在問自己同樣的問題……」。這則廣告完整版其實是為亞馬遜Prime會員日造勢，而巧合的是，詹姆斯此次公告的10月7日，恰好又是Prime會員日。這很可能是他與亞馬遜合作廣告系列的最新篇章。

玉米捲相關宣傳：你可能覺得好笑，但詹姆斯對玉米捲的喜愛是眾所皆知的。他曾多次在社交媒體發布影片，大喊「玉米捲星期二」，證明自己確實會在週二吃玉米捲，甚至六年前還試圖將「玉米捲星期二」這個詞註冊為商標（最終未成功）。因此，他有可能在「全國玉米捲日」宣布與玉米捲相關的廣告合作。雖然這種可能性看似不大，但面對詹姆斯這條模糊的社群動態，我們必須考慮所有可能。

3. 新的合作代言

如果花費如此多的宣傳資源，還特意復刻當年《決定》的風格，結果僅是宣布一項新的合作代言，難免令人感到可惜。試想，詹姆斯說「我要把我的天賦帶到[某體育博彩/飲料/食品公司]」，該有多令人失望。但遺憾的是，明天公布的消息很可能就是如此。如果真是這樣，那策劃者確實厲害——畢竟，他們成功讓我、數百名體育記者以及數百萬球迷，費盡心思猜測公告內容。

詹姆斯近期多個廣告和合作項目，都以「未來退休」為核心賣點，此次大概率也不例外。實際上，公告內容可能是他與某新汽車品牌達成合作，或是為亞馬遜宣傳，因此肯定會有人對結果感到失望。有趣的是，由於他的「退休消息」已多次被廣告炒作，未來當詹姆斯真的宣布退休時，恐怕部分人除非看到大規模媒體報導，否則不會相信這是真實的。