澳網開打，這件事在網球圈裡悄悄火了

2025澳網來了，這場為期15天的開年網球盛宴正在墨爾本的賽場大肆掠奪全世界的目光。

澳大利亞在1月恰逢夏季，充足的陽光帶來愉悅的溫度，為澳大利亞網球公開賽的順利開展提供了天然的“溫床”，硬地場地帶來的快速攻防、冬訓歸來如同猛獸出籠的球員、再創新高的獎金池，都將比賽的激烈度和觀賞性一再拔高。 而從商業性角度來看，1月份正值全球各大熱門體育專案的“休整期”，也為澳網贏得了更多的媒體關注和曝光度。

網球這項起源於歐洲、興起於歐洲的運動，近年來，出現了越來越多的中國面孔，而討論度頗高的華裔運動員——孫璐璐也踏上了本屆賽事的榮譽征途，今明兩天分別在女子單打和雙打賽場上迎來澳網首秀。

現年23歲的孫璐璐在剛剛過去的2024年可謂手感發燙。 憑藉全年亮點紛呈的賽場表現，她被授予WTA年度新秀稱號，如今孫璐璐已經從2024年初的WTA排名第214位攀升至職業生涯最高的第40位。

孫璐璐

網壇生涯迄今，孫璐璐的最高光時刻莫過於在溫網女單首輪將名將鄭欽文淘汰出局，收穫職業生涯首場大滿貫正賽勝利的同時，也給全世界尤其是中國球迷留下了難以磨滅的印象。 這位網壇潛力新星的母親是中國人，父親是克羅埃西亞人，從小在瑞士生活，如今代表紐西蘭征戰國際賽場，是一名擁有多元背景的華裔選手。

作為WTA年度新秀，且排名迅速攀升，孫璐璐展現出強大的賽場競爭力和巨大潛力。 近日，FILA正式官宣孫璐璐為品牌簽約球員，雙方開啟新的合作篇章，共同探索未來的發展機遇。 作為新一代網球力量的代表，孫璐璐的加入象徵著FILA對新興力量的支持與培養，也體現了品牌不斷注入新鮮血液、保持活力與競爭力的決心。 FILA將通過與孫璐璐的合作，進一步擴充其在網球領域的頂尖運動員陣容，延續贊助冠軍的傳統，強化品牌在網球運動中的影響力和專業形象。

從過去到現在，FILA與網球運動密不可分

網球是融入FILA品牌血脈的一項運動，FILA與網球的淵源離不開瑞典傳奇名將比約·柏格。 他是名副其實的超級大滿貫選手，曾連續5屆斬獲溫網冠軍（1976-1980）和先後奪得6屆法網冠軍，他鍾愛木拍，開創了對於網球技術堪稱一場革命的上旋抽球，他身披紅色FILA Settanta Jacket高高舉起並親吻溫網金杯的照片更一度成為溫布爾登官網日不落的代言相片。

比約·柏格

這位網壇的傳奇巨星頭戴發圈，身穿條紋網球服的優雅身姿，讓網球有了一抹鮮豔的亮色。 這件劃時代的FILA豎條紋球服，由FILA設計鼻祖Rolando操刀，他打破陳規、大膽創新，在全白網球服上加入條紋元素，打破了1890年溫網制定的All White的賽服規則，並引發了整個網壇的轟動，從此奠定了FILA在網球黃金時代的重要地位。

根植品牌DNA，FILA塑造全新消費體驗

從前人們關注網球，會洋溢著一股洲際國籍帶來的情懷，會感歎於網球賽場上精湛的運動技術和運動員們過人的稟賦。 而如今，人們更願意把網球運動當做一種業餘愛好和生活方式，從而催生了場上場下的諸多體驗需求。

這也給網球運動的品牌大咖們提供了更多的思路。 近日，FILA在上海推出FILA Biella網球概念店，主打創造全新的消費體驗，為網球愛好者提供了放鬆和社交的理想場所。

FILA Biella網球概念店坐落於被譽為上海人的“精神烏托邦”的徐匯西岸，無論是門店內外，網球元素隨處可見，通過巧妙的陳列與佈置，設計師將網球球拍、場地色澤、場邊座椅等網球場元素融入整體佈局。

店內特別設計了一個DIY區域，顧客們可以在此定製屬於自己的個人化網球裝備，收穫親手打造場上裝備的成就感。 今後，該區域也將邀請專業的網球顧問和穿線師，為會員提供專業的球拍拉線服務。

FILA Biella網球概念店的最大價值體現在「社交性」。 未來，FILA將以門店為據點，組建網球社群，定期舉辦網球主題的聚會、沙龍、工作坊等活動，由此，零售空間的邊界進一步拓展，網球運動也從球場跳脫出來，步入更多人的生活。

對於品牌而言，產品固然是基礎，但是服務和體驗卻能發揮最大的“邊際效應”，也最能彰顯品牌的管道力。

不得不說，百年時尚運動品牌FILA已經再度走在前列，“Make Performance Beautiful”的品牌精神不局限於運動賽場，而是藉助頂級的零售終端，在場下也生動詮釋，讓網球走近更多人的生活。

圖：FILA、李建藝